Google AI sẽ tăng cường hiển thị các đường dẫn đến trang web và bài báo trong phần trả lời do AI tạo ra. Động thái được đưa ra trong bối cảnh lượng truy cập từ Google đến các trang tin tức giảm 40% trong giai đoạn tháng 7-2025 đến tháng 7-2026. TUOI TRE ONLINE
Google ngày 15-10 thông báo sẽ điều chỉnh cách hiển thị đường dẫn trong các kết quả tìm kiếm có sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI). Thay vì để người dùng chỉ đọc phần tóm tắt do AI tạo ra, Google muốn đưa các nguồn tham khảo đến gần người dùng hơn.
Google AI sẽ hiển thị đường dẫn nổi bật hơn
Theo thông báo của Google, các đường dẫn đến nội dung liên quan sẽ xuất hiện thường xuyên hơn và ở vị trí nổi bật hơn trong phần trả lời do Google AI tạo ra.
Google cũng mở rộng trên toàn cầu tính năng hiển thị đường dẫn dạng băng chuyền ngay bên dưới phần tóm tắt AI. Các đường dẫn này được trình bày dưới dạng những thẻ tin, có tiêu đề và hình ảnh để người dùng dễ nhận biết và lựa chọn. TUOI TRE ONLINE
Google tìm cách kéo người dùng nhấp vào đường dẫn thay vì chỉ đọc câu trả lời AI – Ảnh: Magnific
Theo cơ chế mới, thuật toán của Google sẽ ưu tiên các bài viết từ những trang tin mà người dùng đã lựa chọn là nguồn thông tin ưu tiên.
Hệ thống cũng có thể đưa vào kết quả những nội dung phù hợp từ các bài đăng trên mạng xã hội và diễn đàn trực tuyến.
Đáng chú ý, những đường dẫn được đặt ở cuối phần tóm tắt do Google AI tạo ra cũng sẽ được trình bày nổi bật hơn nhằm khuyến khích người dùng tiếp tục truy cập và tìm hiểu sâu về nội dung. TUOI TRE ONLINE
Vì sao Google phải điều chỉnh kết quả tìm kiếm AI?
Động thái của Google diễn ra trong bối cảnh các thương hiệu và cơ quan báo chí cảnh báo về sự sụt giảm lượng truy cập từ công cụ tìm kiếm.
Khi người dùng đặt câu hỏi, các hệ thống AI có thể cung cấp câu trả lời trực tiếp thay vì chỉ đưa ra danh sách đường dẫn như cách tìm kiếm truyền thống. Điều này khiến người dùng có thể nhận được thông tin mình cần ngay trên trang kết quả mà không cần nhấp vào bài báo gốc.
Với các trang tin tức, việc người dùng ít nhấp vào đường dẫn có thể kéo theo sự sụt giảm lượng truy cập từ Google.
Theo báo cáo của công ty tư vấn Chartbeat được bài viết dẫn lại, lượng truy cập từ Google đến các trang tin tức đã giảm 40% trong giai đoạn từ tháng 7-2025 đến tháng 7-2026. TUOI TRE ONLINE
Con số này cho thấy sự thay đổi trong cách người dùng tiếp cận thông tin đang tạo ra tác động đáng kể đối với các trang báo và website tin tức.
Google đã đưa AI vào tìm kiếm như thế nào?
Google không mới bắt đầu tích hợp AI vào công cụ tìm kiếm. Theo bài viết, công ty đã từng bước đưa công nghệ này vào Search trong hơn hai năm qua.
Tháng 5-2024, Google ra mắt AI Overviews, tính năng cung cấp câu trả lời tóm tắt cho truy vấn của người dùng thay vì chủ yếu hiển thị danh sách đường dẫn như trước đây. TUOI TRE ONLINE
Đến tháng 3-2025, Google tiếp tục giới thiệu AI Mode. Đây là chế độ tìm kiếm riêng, cung cấp câu trả lời chi tiết hơn và kèm nhiều đường dẫn tham khảo hơn.
Theo Giám đốc điều hành Alphabet Sundar Pichai, AI Overviews hiện có hơn 2 tỉ người dùng mỗi tháng tại hơn 200 quốc gia và vùng lãnh thổ. TUOI TRE ONLINE
Tuy nhiên, sự phát triển của tìm kiếm bằng AI cũng đi kèm những thay đổi về hành vi của người dùng. Khi câu trả lời đã được tổng hợp ngay trên trang tìm kiếm, nhu cầu nhấp vào các đường dẫn được đề xuất có thể giảm.
Đây cũng là một trong những vấn đề được các nghiên cứu về lưu lượng truy cập tìm kiếm quan tâm.
Báo chí đối mặt với thay đổi từ tìm kiếm AI
Sự thay đổi của Google AI không chỉ liên quan đến công nghệ tìm kiếm mà còn tác động đến cách các trang báo tiếp cận độc giả.
Trong mô hình tìm kiếm truyền thống, người dùng nhập từ khóa rồi lựa chọn một đường dẫn từ danh sách kết quả. Khi truy cập vào bài báo, lượng truy cập được ghi nhận cho website đó.
Với các câu trả lời do AI tạo ra, người dùng có thể nhận được phần thông tin tổng hợp ngay trên trang tìm kiếm. Nếu không tiếp tục nhấp vào nguồn tham khảo, các trang báo có thể mất một phần lượng truy cập vốn đến từ công cụ tìm kiếm.
Bài viết cho biết nhiều nghiên cứu đã chỉ ra việc thay thế kết quả tìm kiếm truyền thống bằng các bản tóm tắt do AI tạo ra khiến người dùng ít nhấp vào các đường dẫn được đề xuất hơn. TUOI TRE ONLINE
Trong bối cảnh đó, việc Google tăng cường hiển thị đường dẫn đến bài báo có thể được xem là một cách để đưa nguồn nội dung trở lại vị trí dễ nhìn thấy hơn trong trải nghiệm tìm kiếm AI.
Pháp cũng xem xét vấn đề liên quan đến AI
Không chỉ các cơ quan báo chí quan tâm đến tác động của AI đối với lượng truy cập.
Tháng 8-2026, Hiệp hội Báo chí hằng ngày Pháp (Apig) đã đề nghị Cơ quan Cạnh tranh Pháp xem xét việc sử dụng các bản tóm tắt do AI tạo ra.
Theo bài viết, Apig cho rằng cách thức này vi phạm các thỏa thuận với các cơ quan báo chí đạt được vào năm 2022. TUOI TRE ONLINE
Điều này cho thấy mối quan hệ giữa công cụ tìm kiếm, AI và các nhà cung cấp nội dung đang trở thành vấn đề được quan tâm tại nhiều thị trường.
Google muốn người dùng tiếp tục nhấp vào nguồn
Với thay đổi mới, Google AI không chỉ cung cấp phần tóm tắt mà còn tăng cường cách đưa nguồn tham khảo đến người dùng.
Các đường dẫn liên quan sẽ được xuất hiện thường xuyên hơn trong phần trả lời AI. Những đường dẫn dạng băng chuyền với tiêu đề và hình ảnh cũng được mở rộng trên toàn cầu.
Ngoài ra, nguồn được người dùng lựa chọn là nguồn thông tin ưu tiên có thể được thuật toán chú ý khi lựa chọn nội dung hiển thị.
Những đường dẫn ở cuối phần tóm tắt AI cũng được thiết kế nổi bật hơn để khuyến khích người dùng tìm hiểu thêm. TUOI TRE ONLINE
Những thay đổi này diễn ra trong lúc Google tiếp tục mở rộng AI trong hoạt động tìm kiếm. Với người dùng, kết quả có thể cung cấp câu trả lời nhanh hơn. Với các trang báo, việc người đọc có tiếp tục truy cập nguồn gốc hay không vẫn là một vấn đề quan trọng.
