Giữa thị trường truyền hình giải trí liên tục biến động, khi nhiều đơn vị sản xuất chạy theo xu hướng ngắn hạn, vẫn có những nhà sản xuất chọn cách đi chậm, giữ bản sắc và nuôi dưỡng giá trị lâu dài. Sự bền bỉ trong chiến lược nội dung, cùng khả năng thích nghi thận trọng, đang tạo nên lợi thế cạnh tranh riêng trên sóng truyền hình truyền thống lẫn nền tảng số.
Trong hơn một thập kỷ qua, thị trường truyền hình Việt Nam chứng kiến không ít làn sóng thay đổi: từ sự bùng nổ gameshow, truyền hình thực tế cho đến sự trỗi dậy mạnh mẽ của các nền tảng số. Giữa dòng chảy ấy, không phải đơn vị nào cũng đủ kiên nhẫn để theo đuổi con đường phát triển dài hạn. Tuy nhiên, vẫn có những nhà sản xuất chọn cách đi đường dài, lấy nội dung làm gốc và giá trị bền vững làm kim chỉ nam – Jet Studio là một trường hợp tiêu biểu.
Danh Hài Đất Việt, Diêm Vương Xử Án hay Tiếu Lâm Tứ Trụ từng một thời là “món ăn tinh thần” không thể thiếu của khán giả
Từ những dấu ấn “Vàng” giai đoạn đầu
Đặt trụ sở và phim trường tại quận Bình Tân (TP.HCM), Jet Studio hiện là đối tác sản xuất quen thuộc của nhiều đài truyền hình lớn như THVL, VTV9 và VTV8. Việc duy trì sự hiện diện ổn định trên sóng truyền hình truyền thống trong nhiều năm liền cho thấy năng lực sản xuất bền bỉ, cũng như chiến lược phát triển không phụ thuộc vào các trào lưu ngắn hạn.
Ngay từ những năm đầu hoạt động, Jet Studio đã sớm định hình hướng đi riêng khi tập trung khai thác dòng nhạc hoài niệm và các giá trị gia đình. Từ năm 2011, các chương trình ca nhạc định kỳ và truyền hình trực tiếp như Tình Khúc Vượt Thời Gian, Sol Vàng, Sài Gòn Đêm Thứ Bảy phát sóng trên VTV9 và nối sóng nhiều đài địa phương đã tạo dựng một không gian âm nhạc chỉn chu, chạm đến cảm xúc của đông đảo khán giả trung niên và gia đình.
Giai đoạn 2015–2018 đánh dấu bước phát triển mạnh mẽ khi nhà sản xuất này mở rộng sang nhiều thể loại khác nhau, từ ca nhạc, hài kịch đến truyền hình thực tế. Những chương trình như Danh Hài Đất Việt, Tiếu Lâm Tứ Trụ, Diêm Vương Xử Án từng trở thành “món ăn tinh thần” quen thuộc của khán giả truyền hình. Đặc biệt, năm 2016 là cột mốc đáng nhớ khi Sao Nối Ngôi được vinh danh tại giải Mai Vàng ở hạng mục “Chương trình truyền hình được yêu thích nhất”, góp phần khẳng định vị thế của đơn vị sản xuất này trong ngành.
Chương trình Điều Con Muốn Nói thu hút khán giả quan tâm theo dõi
XEM THÊM>>Ba Mẹ Có Biết: Con mệt mỏi vì…quá nổi!
Giữ bản sắc giữa cạnh tranh khốc liệt
Ở giai đoạn hiện tại, Jet Studio tiếp tục duy trì sức hút với loạt gameshow âm nhạc có lượng người xem ổn định như Hãy Nghe Tôi Hát, Người Kể Chuyện Tình, Tỏa Sáng Sao Đôi, Thách Thức Giới Hạn. Song song đó là các chương trình thường thức gia đình và talkshow như Mảnh Ghép Hoàn Hảo, Thuận Vợ Thuận Chồng, Chị Em Gỡ Rối, Điều Con Muốn Nói, Kính Đa Chiều – những format đề cao sự chia sẻ, kết nối và cảm xúc đời sống.
Hệ thống sitcom như Tám Công Sở, Trong Nhà Ngoài Ngõ cùng các dự án mới như Cửa Hiệu Ngọt Ngào, Xóm Trọ Thanh Xuân, Hẻm Không Tình Yêu cho thấy khả năng sản xuất nội dung liên tục và đa dạng. Bên cạnh đó, các gameshow giải trí mang tính vận động, tương tác cao như Người Đứng Thẳng, Sàn Đấu Ngôi Sao, Vòng Xoay Lốc Xoáy, Đấu Trường Ẩm Thực được thực hiện trong phim trường riêng, góp phần hoàn thiện hệ sinh thái nội dung khép kín.
Đời rất Đẹp mang lại nhiều cảm xúc cho khán giả
Thích nghi thận trọng trong kỷ nguyên số
Trước sự thay đổi mạnh mẽ của thói quen nghe nhìn, Jet Studio chủ động mở rộng sang hạ tầng số nhưng không theo hướng “đánh nhanh”. Từ năm 2021, chương trình Người Thứ 3 phát sóng trên nền tảng số đã tạo được sức lan tỏa lớn trên mạng xã hội, thu hút lượng người xem và tương tác đáng kể.
Song song với truyền hình truyền thống, hệ sinh thái nội dung trên YouTube, Facebook và TikTok được đầu tư bài bản, giúp các chương trình tiếp cận hiệu quả hơn với khán giả trẻ. Việc mở rộng sang môi trường số được xem là bước đi thích nghi cần thiết, nhưng vẫn dựa trên nền tảng nội dung đã được xây dựng suốt nhiều năm.
Không ồn ào, không chạy theo cuộc đua “đốt tiền”, Jet Studio chọn cách phát triển dựa trên nội lực và giá trị cốt lõi. Trong dòng chảy truyền hình giải trí nhiều biến động, sự bền bỉ và kiên định đang trở thành lợi thế giúp đơn vị này giữ nhịp ổn định và tiếp tục đi đường dài.
